奈雪の茶“抱抱杯”：一杯子拥抱的治愈
作者：徐立
来源：营销头版（ID：mkt2000）
茶饮品牌奈雪の茶一直以来都擅长在杯身包装上下功夫。从2019年推出的“奈雪猫咪杯”到2020年元旦的“新年瑞兽杯”，奈雪将杯子变得有趣又有创意。最近，他们推出了全新的“奈雪抱抱杯”，这个创意备受欢迎。奈雪和美国艺术家CDR合作创作了6个关于拥抱主题的艺术作品，并将其绘制在日常茶饮杯上。这样的创意营销备受消费者追捧。现在，我们来讲述一下为什么奈雪的“抱抱杯”这么受欢迎。
创意营销，带来治愈的感觉
我们了解到，这是奈雪推出的第三期“CUP美术馆”。奈雪通过创意营销将拥抱的美好和茶文化结合在一起。他们邀请艺术家CDR在茶饮杯上绘画创作，通过简单的画笔和可爱的人物形象，间接传达了品牌希望为全世界带来治愈和温暖的理念。对于消费者来说，普通的杯子变成了独特的限量艺术品杯，给人带来了新鲜感。喝奈雪茶的同时，他们还可以通过周边产品了解到品牌所具有的文化价值。对于品牌来说，任何一个联名或营销活动，难点都在于如何扩大品牌的宣传声量。通过预热和宣传“抱抱杯”的新上线，奈雪主要集中在社交媒体平台上进行营销。在圈子里，这一消息引起了很多美食和娱乐博主的讨论，通过微博用户和KOL的影响力，成功地扩大了“奈雪抱抱杯”的宣传效果。同时，通过限量发售的方式和饥饿营销的策略，奈雪制造了产品的稀缺感，并引起了更多消费者的关注。在5月20日，奈雪在官方微信公众号发布了新品上线的公告，并举办了抽奖和其他优惠活动，引发了粉丝们的热烈讨论，留言区瞬间炸开了锅。
跟随品牌的“拥抱照相馆”同步开业，并与荔枝App、亚朵官微等品牌合作，共同营造“奈雪抱抱杯”的营销声势，以扩大品牌的影响力。
产品赋能，加强品牌文化内涵
在商业市场的各个细分品类中，新式茶饮在近年来呈现爆发式增长，例如喜茶、茶颜悦色、楽楽茶、快乐柠檬等品牌。在激烈的竞争环境下，一个品牌的发展和壮大不仅仅依靠企业营销和战略层面，更需要具备强大的内涵价值。而奈雪创意的“抱抱杯”恰好赋予了产品文化层面上的附加价值。通过这一创意，奈雪不仅打造了更加丰富的品牌内涵，还将用户对文化的理解和认同延伸到产品上，增加了消费者对产品价值的认同，达到了吸引用户的目的。
深耕垂直领域，玩转产品周边
随着年轻群体成为消费的主力，品牌的个性化和年轻化已经成为发展的趋势。推出品牌周边产品是一种为品牌赋能的营销方式，也是增强品牌创新能力和实现年轻化营销的有效途径。因此，除了设计具有“文化”特色的杯身之外，奈雪还推出了“奈雪抱抱杯”的限定周边产品，包括抱枕、杯子等。品牌周边产品能够打开更多的使用场景，如抱枕、杯子等生活化产品，更容易让品牌融入消费者的日常生活，展现温暖体贴的品牌形象，使营销更具有温度。可以说，品牌周边产品赋予了品牌额外的营销形式。早在推出“奈雪猫咪杯”时，品牌就推出了CUPSEUM猫咪瓷杯和瓷盘等周边产品；此外，还推出了“桃汽好运瑞兽香水喷雾”和茶礼盒等与“奈雪瑞兽杯”相关的产品。
总结
本次推出的“奈雪抱抱杯”之所以受到关注，在于品牌懂得如何引发消费者的情感共鸣，创造更多的消费可能性。首先，通过赋予品牌温暖，深入消费者的情感层面，满足消费者在情感和精神层面的需求。其次，通过线上线下的联动，有效扩大品牌的营销声量。在当前广告和信息数量爆炸的时代，消费者对常规广告形式已产生抗拒心理，因此需要创意的营销场景和模式。奈雪通过线上社交媒体平台与用户进行互动，有效扩大品牌的营销声量。最后，结合时下热点，打造品牌IP活动，如“奈雪猫咪杯”和“新年瑞兽杯”，以及本次的“抱抱杯”。通过与不同形式的文化IP合作，将产品作为传播媒介，在杯身上创造新的艺术形式。当消费者看到奈雪这个品牌时，会自然联想到其官方推出的“奈雪猫咪杯”和“奈雪抱抱杯”，从而加强了消费者对品牌的认知。
参考资料：
1、公关界头条：奈雪为猫咪打广告，还在杯子上开了家美术馆，2019年8月8日
烘焙新观察：探析奈雪的茶如何打造“粉圈”文化
奈雪的茶与“粉圈”文化的关系
奈雪的茶作为一家知名烘焙品牌，成功地打造了一个独特的“粉圈”文化。这个文化是由品牌本身的特点和市场推广策略共同构筑而成的。
奈雪的茶的市场定位和特点
奈雪的茶的市场定位非常明确，主要面向年轻人群体，尤其是大学毕业生。他们以提供高品质的茶饮产品为主要特点，追求新鲜、健康、时尚的生活方式。
奈雪的茶在社交媒体上的影响力
奈雪的茶善于利用社交媒体平台，通过精心设计的营销活动和有趣的内容吸引年轻人的关注。他们经常在社交媒体上发布有关产品的照片和视频，并与用户进行互动，积极引发用户的分享和讨论。
奈雪的茶的产品策略
奈雪的茶不断推出新产品，以满足年轻人对多样性和个性化的需求。除了传统的茶饮品，他们还推出了创新的茶饮搭配和限量版杯子等产品，不断吸引年轻人的兴趣和购买欲望。
奈雪的茶在线下店铺的体验
奈雪的茶注重店铺的设计和服务体验，创造出一个温馨、舒适的环境，让顾客可以享受到更加精致的茶饮体验。他们的店铺经常举办与茶相关的活动，吸引更多的顾客参与其中。
奈雪的茶的社会责任
奈雪的茶积极参与公益活动，关注环境保护和社会责任。他们与多个公益组织合作，推动可持续发展和环境保护的理念，赢得了更多年轻人的关注和支持。
奈雪的茶的未来发展
奈雪的茶将继续致力于满足年轻人的需求，不断创新和改进产品和服务，进一步巩固其在“粉圈”文化中的地位。他们将继续与年轻人保持密切的互动，并积极参与社会贡献，为年轻人提供更好的茶饮体验。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~