黑客广告的主要思路是通过"侵入"的方式，利用营销手法在一个媒体空间的曝光中侵入到另一个媒体空间的曝光，从而引发病毒性传播。这种侵入传播通常发生在不同品牌之间，即让一个品牌的话题入侵到其他品牌的话题中。下面我们来看几个具体的案例：

案例一：沃尔沃超级碗营销

在美国，超级碗是一年一度的橄榄球冠军赛，相当于我们国内的春晚。这个赛事是全球大品牌广告PK的盛宴，但高昂的推广费用让许多品牌望而却步。然而，沃尔沃通过一种另类的方式成功与其他车企竞争。他们并没有花大价钱购买超级碗赛事中的插播广告，而是在比赛开始前播放了一条广告。这条广告告诉观众，只要在超级碗期间看到其他汽车品牌的广告，然后在推特上@沃尔沃并带有相关信息，就有机会赢取一辆沃尔沃汽车。通过这种方式，沃尔沃成功地借用了其他汽车品牌的热度，从而获得了大范围的品牌曝光，吸引了观众的注意力。与其他汽车品牌相比，沃尔沃只花费了少量的汽车成本，就实现了巨大的营销效果。

案例二：汉堡王视频广告推广

在国外，许多家庭都有一个Google Home智能家居设备，通常放置在电视旁边。这个设备可以通过语音唤醒，然后实现查询信息、控制设备等功能。汉堡王投放了一条视频广告，广告内容是一个店员对着屏幕说话，然后通过语音口令“OK, Google”唤醒Google Home系统，然后系统开始介绍汉堡王的新品。这个广告让谷歌团队感到很头疼，虽然他们通过技术手段让系统不对广告中的声音做出反应，但汉堡王提前制作了多个版本的广告放送，成功地唤醒了Google Home系统。通过这种方式，汉堡王实现了从在线视频媒体空间"侵入"到整个居家环境的营销效果，让居家语音系统成为广告媒介，不仅延长了广告的生命力，也突破了传统推广手法的限制。

案例三：百威平面广告推广

广告中涉及到人物头像等元素时，通常需要处理版权问题，如果没有支付高额的版权费用，很难请到名人代言宣传品牌。然而，百威想到了一个巧妙的方式，他们印刷了一系列海报，让各种名人代言百威，同时规避了版权问题。这些海报只展示了名人的影子或轮廓，但观众很容易就能猜出是哪个名人。通过这种方式，百威成功地吸引了人们的注意力，实现了品牌的推广。

海报中给出了一些关键词，引导用户去搜索引擎搜索相关图片。如果你对此产生好奇，开始搜索这些关键词后，你会恍然大悟，因为搜索结果显示的都是各种名人与百威的合照，只是百威没有购买版权而已。

百威采用了一种巧妙的方式，将平面广告媒体空间成功“侵入”到了PC端及移动端的媒体空间。最重要的是，这种方式成本并不高，无需支付巨额版权费，同时也获得了大量的病毒传播效果。

以上三个案例可以被称为“黑客式”广告推广手法，它们利用低成本的投入，在跨媒体空间传播的同时，引发了社交网络的病毒传播。这与互联网行业中的“增长黑客”思路有相似之处。这三个案例也都获得了营销行业的认可。沃尔沃的案例赢得了2015年戛纳广告节金狮奖，汉堡王的案例获得了2017年戛纳广告节年度大奖，而百威的案例也获得了最近举办的2018戛纳广告节全场大奖。可以预见，越来越多的品牌会考虑采用这种“黑客式”营销策略，而我们也需要跨越性思维来应对这种黑客广告。

下面再举两个汉堡王的小案例作为补充。在秘鲁，有规定禁止观众把食物带入电影院，除非这种食物与特许摊位的食物相似，比如说爆米花可以带进电影院，但汉堡包则不行。汉堡王想出了一个主意，把汉堡装入爆米花的包装中，然后让观众带着这个包装进电影院吃。这样一来，观众既可以享受汉堡，又不违反规定。

在罗马尼亚，汉堡王只有一家店，就是机场店。但问题是，旅客必须持有登机牌才能进入机场，才能购买汉堡王的产品。为了解决这个问题，汉堡王推出了一个网站，让人们以低价（往往不到20美元）购买机票，并打印出登机牌后进入汉堡王店，然后凭登机牌就可以免费享用汉堡王的美食。

不管怎样，这些例子都展现了一种“不走寻常路”的黑客精神。寻找系统性漏洞，规划创造性的营销解决方案，这种思路可能给我们带来不同寻常的营销启发。然而，我们也应该注意，由于是“黑客”式广告，其中一些营销方法可能涉及商业伦理和法律方面的争议，我们需要做好相应的应急方案。发起这个“黑客广告”概念的David（也就是操盘上述汉堡王案例的广告公司）分享了5个打造成功黑客广告的步骤：首先，确定一个待破解的系统，通过观察用户，找到一个黑客时刻并时刻监控它；然后，对整个系统进行深入研究，直到了解其中的规则，才能有针对性地弯曲这些规则；接着，找到品牌的切入口，将品牌观点和目标融入到系统中；在此之后，咨询律师以预防各种可能的风险和挑战；最后，执行推广计划，攻击目标。尽管这个过程可能存在一定的危险，但却是值得的。黑客广告通常能以低成本引起传播和轰动，尽管其中的一些做法可能涉及规则的模糊区，但不要忘记黑客广告的本质并不是打擦边球，而是“侵入”，从一个媒体/品牌空间侵入到另一个媒体/品牌空间，从而获得快速的曝光和增长。