京东全球购更名为海囤全球，新logo丑萌到炸
广告文案的本质是为了减少与消费者之间的沟通障碍，以便让消费者更好地接受和喜欢品牌。
京东系的命名方式一直保持着相同的风格：京东+XX。比如京东生鲜、京东智能、京东闪付、京东白条、京东金融、京东钱包等。它们的logo也保持着高度统一的形式，红色方方正正，没有任何趣味。
近期，京东旗下的海外购物平台“京东全球购”宣布更名为“海囤全球”，并设计了全新的LOGO，一只粉红色的丑萌海豚诞生了！
新的名字“海囤全球”意味着“海量囤积海外好货”，谐音为海豚，因此新的LOGO就是一只红色的海豚，这是合乎情理的。
然而，我从未见过这么丑的海豚正面！它的嘴巴像鸭子，身体像鲨鱼。根据JDC品牌创新设计部的采访，为了这次brief，他们尝试了许多不同的方向。最终，他们发现市场上的海豚都是侧面、相对比较具象、写实的形象，他们希望打破这种固定思维，于是设计了这只嘴巴像鸭子、身体像鲨鱼的海豚。
选择海豚作为吉祥物，也有其他方面的考虑。在大家的认知中，海豚通人性，善解人意，可以向消费者传达出品牌的友善、亲和感，而logo原型白海豚，也只有中国才有。
这次全新升级的logo在11月19日亮相，为之后11月19日-23日的#黑五海囤节#提前预热造势。
海囤全球的全新logo已经投入实际商用中，明亮的玫红色和活力的紫色相结合，加上手绘英文，令人觉得有点被圈粉，看起来很好看。
回想这几年的品牌升级，比如花呗小人、得到猫头鹰，一个比一个魔性，一个比一个丑萌。虽然丑，但不可否认的是，它们让人过目不忘，提高了品牌的识别度。
设计的目的并不是为了让东西看起来好看，追求好看只是一个很低级的目标，设计的本质在于是否能降低认知负担。同样地，广告文案的本质是为了降低与消费者的沟通成本，以便让消费者更好地接受和喜欢品牌。
最后，提醒一下，国内电商品牌所能选择的动物并不多，天猫、京东狗、腾讯的企鹅、百度熊掌、迅雷的蜂鸟、去哪儿的骆驼等。那些还没有进行品牌升级的品牌应该抓紧时间了哈哈哈哈。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~