命名工作中的系统模型
在命名工作中，有许多方法和技巧可以帮助我们取一个好的名字。然而，在这么多方法之中，有一个系统模型是不变的，那就是品牌（产品）命名的四个系统维度。这四个维度可以用来衡量和评估几乎每个品牌名称。在这篇文章中，我们将介绍这四个维度，并附上一些当下应用最广泛的命名方法。同时，我们也会讨论一下互联网产品的命名原则是什么。
第一个维度是吸引消费者的注意。在命名工作中，我们需要使用一些方法来吸引消费者的眼球。这包括谐音法，夸张法，创意法，乱搭法和口水话法。这些方法可以让消费者对产品名称产生熟悉感，引起他们的兴趣，并且更容易记住。
第二个维度是便于消费者传播。这里的重点是要针对目标传播者进行命名。一个好的品牌名称应该是容易记住、好念、好写和易懂的。然而，对于不同档次和类型的产品来说，对于这些要求的取舍是不同的。此外，一个好的品牌名称还应该能够暗示产品的特征，并避免与文化和品类冲突。
第三个维度是深化产品的品位和档次。在消费者选择产品时，他们更多地会根据产品的外观和形象来判断其品位和档次。如果一个产品看起来更像是一个工业品，消费者就很难愿意为它支付更高的价格。因此，要提高品牌溢价，我们需要确保产品的形象符合消费者的期望，并且能够与竞争对手的产品进行有效的对比。
最后一个维度是增加品牌联想。一个好的品牌名称应该能够引起消费者对品牌的联想和记忆。这可以通过使用一些有意义的词语和符号来实现。
综上所述，命名工作中的系统模型包括吸引消费者注意、便于消费者传播、深化产品品位和档次以及增加品牌联想。这些维度可以帮助我们在命名产品时做出更明智的决策，并最终为品牌带来更好的效果。
仅听名字，你能联想到它在现实中的消费者是哪些吗？这个名字特别准确的把花肥定义成农药，显然是“工业品”形象，它的消费者非常大的几率是苗圃种植者、花草“发烧友”、花草卖场的老板。这几类人都有能力也倾向于“实打实”地对比各品牌的同类农药。他们不大可能为情怀和某种感觉埋单。而云达科技的这款名叫“花草助长剂”的产品的目标消费者定位，是城市居民。显然，当城市居民看见一瓶叫“花草助长剂”的产品，下方还描述着各种成分配方，钾钙钠镁铝······ 会冒出无数个问号，“我看不懂呀，到底适不适合我？”——“工业品”形象的消费品。对于这种情况，要让产品的“工业品”形象，深度地体现出“消费品”形象，也就是深化产品品位，才是最佳选择。后来云达科技将“花草助长剂”改为“护花使者”，强调情怀和感觉，并附相关文案，深化了产品品位，产品畅销了起来。同样的资源，同样的技术工艺，要想挣更多的利润，得从满足底层次需求到较高层次需求。也就是你需要把产品从“工业品”形象，转化成“消费品”形象，深化产品品位或者档次。
纬度四：增加品牌联想
品牌不是简单的几个字。品牌联想的内容十分丰富，大多数品牌名称是有含义的。有些与产品类别有关，如猎聘网，与招聘网站有关；有些与产品成分有关，如维他柠檬茶，它产品成分是柠檬汁；有些与产品地区有关，如北京银行；有些与产品利益有关，如美图秀秀，表明这里是个美化图片的地方有些与使用者有关，如陌陌App，使用这个软件的用户之间，通常是陌生人。品牌联想的最大作用，是让品牌名称传播的有效率更高。莫要这样尴尬：品牌传播了上万次，别人不知道这是个啥····注意避免负面联想，KFC原名Kentucky Fried Chicken，其中的Fried的油炸的意思，让人联想到不健康食品，因此将品牌名称缩写为KFC，消除负面联想。
互联网产品的4个命名原则
网民相对其他群体而言，学历、创新意识、活跃度更高，年龄更小。上文说了命名的系统纬度，吸引消费者注意、便于消费者传播、深化产品档次和品位、增加品牌联想。它可以针对任何品牌（产品）命名的。只是对不同的产品与市场环境，有不同的重点与次点。互联网产品往往是低溢价的，但有大销量优势，和高速传播机会。所以在系统命名的时候，“深化产品档次和品位”这个纬度上会非常淡化，而强调“吸引消费者注意”＋“便于消费者传播”+“增加品牌联想”。与是，互联网产品命名有了4个原则：易记性、具象性、行业性、创新性。（具象性是指命名要生动形象，让人印象深刻）1999年，google 网站在美国启动，这算比较典型的互联网名称，样子好记（起初它在美国），而它的行业性体现在它的命名创意里。Google是一个数学名词，表示1后面跟着100个零，暗合海量信息的检索网站。
6个“注意”
1.品牌的延展性。在命名时，尽量不要过于限定在某种具体产品上。如“顺风”做电扇品牌非常合适，但延伸到电视机上就格格不入了；宝洁考虑到延展性，针对不同产品设立了50多个子品牌。
2.考虑到商标法。也许你现在的命名不会上升到法律高度，但说不一定哪天厉害了，结果发现违规。典型例子，你知道“乡巴佬”的正宗厂家是谁吗？浙江苍南县的卤制品厂最先生产“乡巴佬”食品，因不符《商标法》，至今没受到法律保护，替他人做嫁衣，全国有数十家一模一样的“乡巴佬”。被搭便车不说，前几年有几家假“乡巴佬”因食品安全问题被央视曝光，正宗“乡巴佬”哑巴吃黄连。
品牌（产品）命名的关键要素是什么？
品牌（产品）命名的关键要素可以从以下四个方面来考虑：
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吸引消费者注意：通过使用谐音法、夸张法、创意法、乱搭法、口水话法等方法来吸引消费者的注意力。
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便于消费者传播：命名应该易于记忆、念起来顺口、易于书写，并且易于理解。但对于不同档次和品牌类型的产品，选择适合的命名方式会有所不同。此外，还要避免与文化和品类产生冲突，暗示产品特征。
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深化产品档次和品位：通过使用“土豪词”来提升产品的档次；使用3、4、5个字的名称比使用2个字的名称更有档次感；使用较少见的字比使用常见字更能提升品位；使用抽象的命名方式比使用形象的方式更能体现品位。
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增加品牌联想：注意避免产生负面联想，而是要将品牌与产品类别、成分、地区、利益、使用者等相关联，以提高品牌传播的效果。
这四个要素对于不同的产品来说，重点和次要点可能会有所不同，但是它们都是命名过程中必须考虑的因素。
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