大众汽车精心策划的意外广告
作者：圈圈
来源：出格创意（ID：chugeclub）
视频来源：中国台湾
关键词：汽车广告
创意指数：★★★★★
传播指数：★★★★★
「意外」这个词，在驾驶时最常被提及。
因此，你会发现有很多有趣的汽车广告，但很少有关于安全的汽车广告。
比如，现在大家都非常喜欢的甲壳虫广告。
还有因为文案而走红的mini。
不仅是攀爬山峰，就连早高峰也是如此。
还有本田汽车以创意形式取胜。
但最终促使你关注或购买汽车的原因是什么呢？
有知乎用户透露了实情：
最开始可能关注的是设计和品牌给人的感觉，但最终购买行为取决于汽车的功能性和实用性。
考虑到这种需求，许多汽车品牌开始在广告中频繁强调功能性卖点，但越是理性的诉求，就越需要品牌的创意。
最近大众汽车在台湾推出了一系列广告，采用了一个有趣的方式——降维沟通。
广告中的主人公并不是真实存在的人，而是用来进行汽车撞击实验的仿真人。
他们一家四口每天过着「不意外的生活」：早上7点起床，爸爸看报纸，妈妈做早餐，姐弟俩在妈妈的催促下出门，然后毫无悬念地...出门被车撞（这种感觉有点像被骂的感觉，哈哈哈）。
直到第237次测试中，不意外的生活出现了意外。
因为姐弟俩在讨论音乐，全家人都在车里欢乐起来，正在开车的爸爸也松开双手，让驾驶超出了掌控。
当大家以为不意外的意外事件又要发生时，汽车的IQ.DRIVE智能驾驶辅助系统意外地让全家逃过一劫。
广告通过深入挖掘「智能安全」这个点，围绕「不意外的出车祸」和「意外的安全抵达」，讲述了一个充满黑色幽默的故事。
这还没完，大众接着推出了这个系列的第二支广告《意外再起》。
套路还是一样的，但这次是因为爸爸偷吃了孩子们的甜品，在大家毫无察觉的情况下突然晕厥，幸好有IQ.DRIVE智能驾驶辅助系统让一家人化险为夷。
这两支广告通过非真实世界的故事延伸，让观众有种上帝视角的喜剧效果，也加深了科技为安全护航的传播概念。特别是看到这一家人因为IQ.DRIVE智能驾驶辅助系统避免意外，竟然有一种母亲般的欣慰。
主打情怀和概念的汽车广告已经看得太多了，而这条带有黑色幽默的广告，反而让人有兴趣多看几遍，毕竟笑点和讽刺点都很多，不是随便想看就能看到的。
最后，大众还在这两支广告播出之前发布了一条预告片，这样精心编排的故事逻辑真是难得一见。
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