一个好的名字或口号可以为你的企业带来许多意想不到的好处。它能减少记忆成本，让消费者一听就能记住；它能自动传播，让消费者能够主动地向朋友转介绍；它能产生潜意识行动指令，让消费者不由自主地产生购买行为。例如，“饿了么”、“怕上火喝王老吉”和拍照时喊“田七”等多个成功的品牌名称或口号都为这些企业带来了巨大的销量帮助。这些成功的名字让很多认为产品好就能包打天下的人再也不敢小瞧一个好名字的威力。那么，如何取一个好的名字呢？取一个好的名字或好的口号通常有以下几个方法：

1. 外部刺激：利用外部的强制性推广方式来让人记住你的产品信息。最常见的方式就是通过电视广告和发传单等传统方法，将信息强制性地推送给消费者。这种方式通过不断的重复来实现让消费者记住产品信息的目的。然而，这种方式必须持续不断地进行，否则消费者会遗忘你的产品信息。而且，这种方式需要大量的广告投入，对于中小企业来说可能不太适用。

2. 内部刺激：通过人的感官接触行为来取名或做广告，当人接触到特定的场景时会想起你的产品名字或广告。比如，当我们中午下班后想吃饭点快餐时，会问同事“饿了么？”此时，“饿了么”这个名字就会自动在消费者的脑海中加深一次记忆。又如，当我们吃火锅时担心会上火长痘，我们会想到“怕上火喝王老吉”。还有，在拍照时喊“田七”，这个动作会让我们摆出最好看的笑容。这些内部刺激的方式能够省钱，效果也比较明显。

总之，取一个好的名字或好的口号是非常重要的，它能为你的企业带来巨大的销量帮助。通过外部刺激或内部刺激的方式，你都可以取得成功。但无论选择哪种方式，都需要不断地进行，以确保消费者能够记住你的产品信息。

大声喊出“田七”时的口型就是一个迷人的笑容。因此，我们每次拍照时都会为田七免费宣传，即使我们没有使用他的产品。另外，我还记得小时候看过的一部动画片，主角经常喊出“就决定是你了！”有时候我们也会拿出这句话来开玩笑，这样又为动画片做了宣传。## 场景对广告的影响我们可以发现：虽然都是做广告，但有些广告却能给人留下深刻的印象，让人记忆犹新，甚至成为热门话题，比如“羊羊羊”和“地球人都知道”。而有些广告花费了很多钱，但一旦停止投入广告费，就消失无踪。在投入资金前，我们必须先准备好内容，只有这样才能有效利用资金。那么如何为产品取一个好的名字或口号呢？### 1. 思考使用场景在选择产品时，我们常常思考如何使用它，以及在什么情况下使用它。我们可以根据产品的特点来命名，从而切入消费者的需求。例如，外卖平台“饿了么”巧妙地利用了消费者在感到饥饿时会想到的场景来命名。同样的原理也适用于旅行平台“去哪儿”。如果你提供洗车服务，可以根据车主在思考去哪里洗车时的场景来命名，比如“洗车吗”。### 2. 利用使用场景“怕上火喝王老吉”就是一个非常成功的例子，它定位了使用场景和解决问题的关系。这是一个万能的公式，现在许多企业也使用这种使用场景来设定口号，你也可以将其应用到你的产品上。### 3. 利用视觉场景视觉场景是指当我们看到某种颜色或形状时，会立即联想到某个产品或品牌。比如，当我们看到弧形玻璃瓶时，会不由自主地想起可口可乐的经典瓶装；当我们看到红白相间的波浪状图案时，会想起可口可乐。### 4. 场景组合最强大的方式是将多个特定场景组合在一起使用，经过精心设计和策划，可以通过多种场景刺激让消费者牢记你的产品或品牌。例如，如果你开一家甜品店，可以利用嗅觉、视觉、触觉和听觉等多种感官来组合使用。当消费者经过你的店时，可以使用某种香味飘散到十米外的香料吸引他们（嗅觉），然后他们会注意到你店门的三角形深紫色外观（视觉），一进门就能感受到凉爽的空调，因为你安装了一个小喷雾装置，每个进来的人都会感觉到雾水轻轻触碰到脸上（触觉），而一旦有人进店，警报器会发出声音“您真有眼光！”（听觉）。这种独特的场景组合会让消费者对你的店铺记忆深刻。如果再配合其他营销策略，你的店铺一定会异常繁忙！——END——微信公众号：洞见创意，定期分享营销思维和商业逻辑，帮助你洞见创意