喜茶:中国制造的新时代茶饮品牌
作者:品妹
来源:微信公众号:“首席品牌官(ID:pinpaimima)
过去两周,人们以不同的方式来看中国,有人通过热血沸腾的阅兵,有人通过电影《我和我的祖国》,有人通过唱遍大街小巷的“我和我的祖国,一刻都不能分割”的歌声,还有人通过喝一杯茶来感受中国。喜茶以“灵感之茶,中国制造”为主题,与新老国货合作,为国潮注入新的灵感。喜茶推出了以“中国制造”为主题的纸袋、杯套、雪糕筒以及“冷萃茶系列”主题贴纸,采用经典的中国红与蓝色搭配,展现了“中国制造”的风采。此外,喜茶还推出了以城市名为自我态度的手机壳、长袜等“中国制造”主题周边产品。每个周边产品都独一无二,很容易让人成为收藏家。另外,冷萃桂花绿作为“中国制造”主题新品也受到了好评,搭配中国制造主题贴纸,引起了人们的兴趣。
“国创”“国潮”成为新的生活方式代表。在过去的几年里,国外时尚圈盛行中国元素的同时,国内的“国潮”“国创”却一度被贬低。然而,在一些有想法的人的努力下,一些代表传统文化的IP开始在国际舞台上崭露头角,例如《哪吒之魔童降世》入围奥斯卡,电影《我和我的祖国》在多个国家上映引起热潮。故宫博物馆、敦煌博物馆等传统文化的代表也受到越来越多年轻人的喜爱。回力、红双喜、凤凰等国创品牌也逐渐成为年轻人推崇的对象。人们开始用大白兔洗澡,穿上老干妈卫衣,涂上马应龙唇膏,喷上泸州老窖香水,传统国货不仅占据了大众的视线,还成为了我们生活中不可或缺的一部分。这些都从不同的角度证明了国人对优秀国创、国潮等文化的认同回归。事实上,在满足物质需求之后,人们对于文化的需求变得越来越强烈。而在中国,出生于1995年到2012年的Z世代是传统文化元素的忠实消费者,他们喜欢融合传统文化的动漫、古风歌曲、汉服等等。正因为年轻人对于文化的认同觉醒,国创、国潮得以复兴,并成为了新的生活方式的代表。在国创、国潮崛起的道路上,有一些品牌在年轻人中间越来越具有话语权,其中就包括喜茶,他们不断探索和创新,致力于将新风格的中国茶和文化带给全世界,成为代表中国的年轻民族品牌。
喜茶开启了中国新式茶饮的新时代。喜茶之所以受到关注,最重要的是他们早早地嗅到了年轻人对于中国文化传承的需求,并且能够平衡现代流行和传统文化之间的审美。此外,喜茶还拥有强大的产品力、品牌力和渠道力。因此,他们成为了中国新式茶饮品牌中最受关注的品牌之一。
喜茶:产品力的关键
喜茶是一家在2012年在江门小城小巷开设的小店,如今已在全国各大小城市开出了300多家门店,预计到2019年将突破400家。这样的扩张速度表明,喜茶的产品力是其成功的基础。喜茶通过创造出一系列原创品种,从优选纯正的好茶茶底到时令鲜果等原材料,打破了传统茶饮的范式,赢得了话题和人气。喜茶持续不断地进行完善,无论是与其他品牌联名合作,还是打造赏心悦目的视觉效果,都让年轻人对其产品充满了新鲜感和好奇心。喜茶在产品方面做到了最好,这是他们与用户互动的关键。
喜茶:茶文化的年轻化
做一个品牌并持续输出文化认同是一个相当艰辛和漫长的过程。喜茶不仅以中国古老的茶文化为根基,还不断融合时代潮流、跨界大热IP和艺术文化等元素,将茶和茶背后的文化年轻化、国际化和互联网化。喜茶将庄严了几千年的茶文化转变为商业价值,并让茶成为当代人生活的一部分,使当代人与几千岁的茶之间产生了一种特殊的共鸣。
喜茶:独特的门店体验
在以内容为王的时代,喜茶将门店空间作为一个重要的载体,让茶文化在别出心裁的空间内变得可感可知。喜茶的每家门店都保持着独特的品牌格调,将传统茶饮文化与禅意、极简、美学等元素相结合,营造出具有质感和层次感的空间,为茶客们带来沉浸式的多维度感官体验,不断刷新我们对茶文化的认知。此外,喜茶在每个城市的店铺都将空间设计与当地文化融合,展现出喜茶的独特风格,让喝茶变得更加酷和与众不同。
喜茶为什么如此受欢迎?
在过去,人们购买商品时通常会选择国际品牌,比如宝洁、联合利华等。而现在,在全球化时代和国潮兴起的背景下,让人们欣慰的是越来越多的国货品牌重新吸引了人们的关注。回力、百雀羚、李宁等品牌都以全新的形象出现在大众视野中。喜茶作为中国民族品牌,肩负着向全世界展示中国茶和文化的责任,逐步打造出了一个全球性的品牌和符号。
有人说,虽然我们可以发射卫星、潜入深海,但却很难找到一个能够经受住时间考验的百年品牌和企业。然而,品牌的发展常常是曲折的,需要逐步提升,自信也需要日积月累。中国制造的产品从来不逊于他国,喜茶作为一个代表中国制造的符号,它的步伐已经无法停止,正走向世界。
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