3月4日晚，北京2022年冬残奥会开幕式在北京国家体育馆举行。冰墩墩的好友“雪容融”在此时接替了它的工作，正式上岗了。雪容融的设计理念来自大红灯笼，体现中国传统文化元素，代表的是收获、喜庆、温暖和光明，同时也引入了冰雪元素。在体现拟人化的设计、凸显吉祥物可爱的同时，更将喜庆的节日气氛和瑞雪兆丰年的美好意义深度结合。不少网友都表示：“雪容融看起来和冰墩墩一样可爱”。

那么，“雪容融”能否续写冰墩墩的热潮？在北京冬奥会闭幕后，“冰墩墩”已经开始了退休生活，“雪容融”接替了它的工作，成为新的焦点。#雪容融还没上班就漏气#迅速登上热搜，引起了人们的关注。那么，上岗后的“雪容融”是否能够复制前辈“冰墩墩”的出圈效果呢？

首先，我们需要厘清一个问题——“冰墩墩”究竟因何出圈？软萌可爱的形象是“冰墩墩”能够成为顶流的关键原因之一。“冰墩墩”是一个矮胖大熊猫的形象，它的圆脸、大眼睛、黑眼圈、圆身子以及塑料壳的外衣完美的诠释了现代科技和冰雪运动的结合。作为中国国宝和全世界人民都喜爱的特别可爱的动物，谁能拒绝这样软萌可爱的“墩墩”呢？此外，“冰墩墩”软萌可爱的熊猫形象也完美迎合了当下萌文化的潮流。如今，越来越多的年轻人喜欢上“撸猫”“撸鸭”，朋友圈里拍照卖萌成为日常。随着萌文化的迅速走红，由此便产生了萌经济。例如带有萌宠IP的主题咖啡店和主题公园、以萌宠为主题的各类手游、以“萌”为主打制作的电影，以及各式各类的盲盒手办等等。而“冰墩墩”作为应冬奥会而生的萌形象，借助着“萌文化”和“可爱经济”的东风，依托着具有百亿市场的盲盒手办的消费热度，再次掀起了一股新的消费浪潮。

“雪容融”是一个灯笼宝宝的形象，虽然不及冰墩墩的熊猫形象那样，有着天然的超高人气，但作为一个会“wink”的红灯笼，“雪容融”也有着自己精灵古怪，极具吸引力的个性。因此，“雪容融”也有机会续写“冰墩墩”的热潮。在后续的运营中，可以通过更好地发掘“雪容融”的个性特点，结合当下的市场需求，打造更多优秀的IP形象，吸引更多的粉丝。

描述一下“雪容融”吸引人的原因：它拥有着豆豆眼、小胖脸、小短腿等萌属性，还能发光，给人一种暖暖的感觉。像“冰墩墩”一样，它也有着吸引大众观众和引爆热门话题的潜力。其次，“冰墩墩”之所以出圈，是因为互联网的病毒式传播为它提供了重要助力。日本电视台记者辻冈义堂曾在直播节目中疯狂安利“冰墩墩”，让这个可爱的吉祥物瞬间抓住了很多人的目光。而各大媒体、网络平台也持续报道，网友们不断制作短视频和表情包等UGC内容，让“冰墩墩”的病毒式传播持续升级。最后，“冰墩墩”之所以能够成为冬奥史上最破圈的吉祥物，是因为“一墩难求”的心理反而激起了人们对其占有的欲望，进而引发了人们的从众心理。

对于“雪容融”借鉴“冰墩墩”出圈的经验，需要注意的问题也应该被认真思考。其中，“冰墩墩”的运营过程中曾出现过一些问题，比如说它在公开露面时出现了声音和性别等问题。国际奥组委规定吉祥物不能有性别差异，因此吉祥物不应该说话，因为一旦说话，会让人分辨出其性别，破坏人们对于吉祥物的美好想象。同时，“冰墩墩”脱下衣服和玩偶套也引起了网友们的不满。因此，对于“雪容融”来说，要在吸收“冰墩墩”的经验的同时，避免出现类似的问题。

“冰墩墩”是一个呆萌可爱的年轻熊猫形象，但当扮演者脱下衣服套后，形象瞬间崩塌。这引起了一些人的不满，这些人认为吉祥物扮演者在大众面前暴露真面目是严重违规的行为。此外，一些扮演者在社交平台上发布了自己扮演“冰墩墩”的经历，甚至利用“冰墩墩”的热度博取流量，这些行为都会让“冰墩墩”失去大众的好感度。因此，“雪容融”需要从“冰墩墩”的问题中吸取教训，学习“冰墩墩”的传播方式，并相信他们一定会受到人们的喜爱。

有人担心，“冰墩墩”和“雪容融”成为顶流IP，只是一次性的特殊事件营销，甚至担心没有了奥运会，它们就无法维持热度。为了维持它们的生命周期，可以借鉴像“川沙妲己”和洛天依等知名IP的运营方式。玲娜贝儿的可爱形象通过表情包、动图和文字等形式继续在线上传播，洛天依则在过去十年中创作了成千上万的歌曲。为了持续发挥IP的价值，Vsinger团队降低了创作门槛，提供了良好的创作环境，为IP的发展和品牌升级打造了一个高效而可靠的平台。因此，“冰墩墩”和“雪容融”可以在符号化过程中给予粉丝创作空间，产生新的意义内核，加深大众认知，维持其热度，并通过形象授权的形式与企业合作联动，进行全方位、多维度的开发，拓宽传播渠道，发挥商业价值。

完善“冰墩墩”和“雪容融”的背景故事也是延长它们生命周期的一种方法。在2月19日上映的动画电影《我们的冬奥》中，集结了众多中国动画角色与“冰墩墩”和“雪容融”围绕冬奥村开村仪式展开，讲述了因为相遇而产生关于团结、梦想、勇气和拼搏的多篇章故事。与传统IP相结合，完善“冰墩墩”和“雪容融”的背景故事，共同传达奥运精神，为它们延续长久生命力。

丰富的IP资源为IP电影的发展提供了充足的创作素材。例如，电影《哪吒之魔童降世》通过打造“复仇者联盟”式的IP效应来吸引受众的注意。为了实现IP的可持续发展，“冰墩墩”和“雪容融”可以立足于中华优秀文化，深刻挖掘我国优秀传统文化中的精神内核，激起观众的兴趣，并产生文化认同。这样，经过完整叙事的作品的铺垫，“冰墩墩”和“雪容融”将能够继续保持其影响力。

为了让品牌具有“拟人”的功能和元素，“冰墩墩”作为冬奥吉祥物，象征着坚韧不拔的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。这也是其传递的核心价值观，满足了人格化IP的第一层要求。第二层则是个性的赋予，冬奥会期间，“冰墩墩”软萌可爱的特点已实现了人格化视觉锚定。最后一层，则是展现IP的人格温度，即需要充分发挥平台的作用，加强与观众的互动交流，完善IP故事。为了增强用户黏度，“冰墩墩”在坚持IP定位的基础上，仍需继续加强平台的曝光度，并与观众进行高频互动，传递优质内容。

在冬奥会这一大型热点事件中，“冰墩墩”这个软萌可爱的熊猫形象很容易得到大众的喜爱。又赶上了春节假期工厂停工，造成了稀缺性，可以说是占据了天时地利人和。对于“雪容融”，可以借鉴“冰墩墩”的运营之道，避免出现“冰墩墩”运营过程中出现的一些问题。虽然很难复制“冰墩墩”的爆火，但是承载着融合、温暖等诸多美好寓意的“雪容融”将同残疾人运动员一起温暖冬残奥的赛场。在后续IP运营上，“冰墩墩”和“雪容融”可以借鉴知名IP的运营，持续完善背景故事，并塑造人格化IP。它们的形象作为打造奥运IP的绝佳素材，还可以在玩具模型、服装服饰、文学形象、动漫角色、元宇宙等领域有所作为，相信“冰墩墩”和“雪容融”还能衍生出更多的可能性。

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