开学季营销盘点：品牌玩转趣味营销
今年的开学季，许多品牌都推出了巧妙的借势营销，下面我们将逐一介绍其中的亮点。
京东电脑数码推出了三部曲的开学季营销活动，其中最引人注目的是“玩校”活动。在这个活动中，京东将数字产品的特点与六大专业相结合，以吸引年轻的受众。这是一个非常有创意的促销活动，利用谐音梗和网络梗圈粉了年轻的用户。虽然这是一个沙雕广告，但是其中也巧妙地融入了产品的利益点，达到了卖货的目的。此外，这种趣味性打广告的方式，也符合京东数码一直强调的“JUST PLAY，玩所未玩”的品牌理念。
另一个京东电脑数码的营销活动是《如果文具会说话》。在这个广告中，文具玩具被赋予了生命，它们像戏精一样出现在画面中。这个广告最大的看点在于金句文案频出，不仅赋予文具俏皮的色彩，还巧妙地融入了产品的卖点和人生哲学，深入人心，广受传播。
京东电脑数码的第三个活动是《开学装备指南》。在这个活动中，京东将产品融入游戏的相关信息，吸引大学生群体。同时，广告中还融入了一些网络流行语，更能直击大学生群体的嗨点。这个活动是一个非常成功的营销案例，帮助学生党缓解了开学焦虑。
晨光的开学季营销活动也非常出色。他们推出了三个小剧场的广告，以“我们的征途是星辰宇宙”为主题，为我们解锁了开学时的三个指南。这些广告的制作非常精良，通过深刻洞察学生新学期的心理活动，巧妙地将产品的利益点和盘托出，达到了很好的宣传效果。
晨光开学季跨界营销，给学生们带来了不少有趣的活动和产品。以下是晨光开学季活动的盘点。
新学期即将开始，晨光推出了“先干为净”系列产品，以幽默有趣的方式宣传产品的特点，让学生们在面对繁重的作业时也能轻松愉悦地完成任务。
“装备齐全”也是新学期的必备准备，晨光推出了“你想要的文具我都有”的广告，让人们想起了自己的学生时代，引起了共鸣。通过有趣的教室场景和不同类型的同学，产品的植入也非常自然和巧妙。
晨光还推出了一支开学超燃大片《我们的征途是星辰宇宙》，将梦想比作星辰宇宙，鼓励学生们在追梦的过程中勇往直前，克服困难。这波励志文案非常热血，很容易激发学生们的向上心。
除了上述活动外，晨光还与卫龙联合推出了“开学补作业套餐”，让学生们在补作业时也能感受到一些乐趣。这种跨界的营销方式非常有趣，而且很受学生们的欢迎。
总之，晨光在今年的开学季活动中，不仅推出了一系列有趣的产品和活动，而且还注重了品牌的精神和文化的传播。这些活动不仅能够满足学生们的需求，同时也能够激发他们的向上心和探索精神。
开学季营销盘点：如何在广告中道出学生的痛点
最近，各大品牌纷纷推出了各种针对开学季的广告和活动。这些广告除了展示品牌的形象和产品特性外，更重要的是能够准确地抓住学生的痛点和需求。
晨光 X 宝洁：联名款产品打响开学发光预备战
为迎合开学季，晨光与宝洁跨界合作推出了一系列联名款产品，如无屑橡皮、恋恋纯白笔记本、护舒宝少女便利贴等，并制作了一系列海报。每一款联名产品结合了两个品牌的产品特性，例如与海飞丝联名的无屑橡皮，“去屑”的产品利益点与“橡皮”的功能很好契合在了一起。海报文案也很好地结合了两者的共性，再配合海报上将产品拟人化的形象，非常萌趣，文案朗朗上口便于传播。
宝洁：一起夺回未来
与其他开学季广告片不同，宝洁则发布了一支开学灾难大片，以科幻片的形式表现了开学后学生们即将面临考试、考研等各种压力。从短片中我们可以看到：宝洁将开学比拟成了一场世界末日，神秘生物入侵，而产品则是化身拯救世界的神器，从而进行有效植入。这样的广告形式不仅让人印象深刻，而且能够让学生们感受到品牌对他们的关心和支持。
总的来说，这些广告都准确地抓住了学生的痛点和需求，并通过各种创意的方式将产品和品牌形象进行有效植入，达到了良好的宣传效果。
本文介绍了三个品牌在开学季推出的营销活动。宜家的广告通过幽默的手法展现了父母在孩子离家后的自我放飞；网易有道则借助草蜢的经典歌曲《失恋阵线联盟》改编成《开学家长联盟》，让人联想到当代父母带娃的现状；聚划算则推出了跨界彩妆礼盒，将文具与彩妆完美结合起来，给年轻人带来新奇的消费体验。
特别是聚划算这次的营销活动，将彩妆注入文化符号，不仅创意十足，还让用户感受到一种精神，有颜更有才，这才是每个人青春该有的记忆。同时，在开学借势下，聚划算选择将目光锁定年轻一代消费群体，推出了两款跨界彩妆礼盒，给年轻人带来新奇的消费体验。
宜家的广告则从父母的角度，向我们传达了在没有孩子的陪伴下，父母也可以自己“专注生活”，并以此表达了“没有人打扰的生活，更加漂亮”的品牌理念。
至于网易有道，他们选择以歌曲改编的形式打造这支借势广告，关键是选择的这首歌曾经是多少人传唱的经典，不仅引起一波回忆杀，改编的歌词也十分押韵毫无违和感，配合魔性复古沙雕画面，让这支广告对受众不洗脑都不行了。
经过本次的盘点，我们发现京东和晨光在这个开学季的营销活动中表现突出。他们充分准备，充满创意。对于这些营销案例，我们想了解你更倾向于哪一个品牌的创意？
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