品牌的作用和企业是否需要打造品牌
去过很多公司，每次进门都能看到墙上写着“树百年品牌”之类的标语。跟老板聊天时，他们会告诉你，我们的使命就是打造知名品牌、国际品牌、百年品牌。
但是，要问他们怎么打造品牌，大公司会说投广告，小公司会说设计品牌手册、写软文、做推广。听起来似乎很简单。
企业真的需要打造品牌吗？一个企业好好的，不操心赚钱的事，整天想着打造品牌有意义吗？
而且，打造品牌只是投广告、做宣传吗？
其实，打造品牌并不是企业的根本目标，品牌只是一种手段。
品牌的作用是什么呢？
品牌的作用在于帮助企业持续赚钱、高价赚钱。
首先，品牌可以帮助企业与顾客建立关系，让顾客对品牌产生信任、喜好和认同，从而持续购买产品，让企业实现持续赚钱。
其次，品牌可以增强顾客对产品的价值感知，提供无形的情感价值和象征价值，从而让产品能够高价销售，帮助企业赚取超额利润。
此外，品牌还可以降低顾客的搜寻成本和决策成本。通过提高传播效率，让更多人更快地了解品牌，顾客可以更方便地选择自己需要的产品，减少搜集信息和对比产品的成本和时间。同时，品牌的知名度和信任度也让顾客更容易做出购买决策，降低了决策成本。
所以，品牌对企业来说是非常重要的。但并不是每个企业都需要打造品牌。
首先，需要考虑企业的目标客户是谁，他们对产品的核心需求是什么。如果企业的客户群有限，双方之间的沟通密切，而且顾客更注重产品的物理属性，对品牌差异化和附加值不太敏感，那么打造品牌可能没有太大的价值。
其次，初创企业不需要过早启动品牌战略。初创企业通常依靠创始人掌握的资源来发展壮大，当资源用得差不多时，企业可能会遇到瓶颈，这时才需要考虑打造品牌。
打造品牌是一项系统工程，需要大量的人力和财力投入。不是每个企业都有这个能力和动力去做品牌。有时候，企业只想赚快钱、赚容易的钱，这也是可以理解的。
然而，品牌的价值是巨大的。品牌可以帮助企业培养粉丝和忠诚用户，为企业带来更多的利润。所以，尽管打造品牌可能需要付出更多的努力和投入，但是对于一些企业来说，这是值得的。
在中国，有很多成功的企业。他们最初的发展可能是因为填补了市场空白或者享受了某种红利，但是当市场竞争激烈、红利消失时，品牌的价值就凸显出来了。
最后，只有打造成功的品牌，才能成为真正的企业家。做企业可以成为成功的商人或老板，但只有打造出成功的品牌，才能成为真正的企业家。
结语。
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