作者：徐立

来源：营销头版（ID：mkt2000）

在这个繁忙的618购物狂欢节和即将到来的父亲节之间，许多品牌陷入了一场名为“炫父”的竞赛。我们都知道，父爱如山，爸爸是家庭的支柱，承担着沉重的责任，日夜辛劳地为家人奔波劳累。然而，我们经常忽略了一些小细节，比如节日的问候或者一份真心诚意的礼物。多年来，父亲节有许多深入人心的品牌营销活动，这些活动不仅阐释了品牌的价值，打动了人们的心，而且深深地烙印在消费者的心中。这些活动不仅富有创意，更传递出真挚的情感。

作为“最懂男人”的品牌，吉列在今年的父亲节再次打动了无数人，通过《我的丑爸爸》这部短片，讲述了一个关于父爱的故事。吉列以独特的视角展现了父亲和儿子之间最朴素的情感关系，无论市场营销方式如何变化，情感永远是营销的利器。

在这个短片中，故事发生在班级的家长会上。一个孩子朗诵了一篇作文，题目竟然是《我的丑爸爸》，他用孩子的语气来“嫌弃”爸爸的长相和脸上的疤痕。全班同学的嘲笑和爸爸紧张的双手引起了观众的好奇。然而，剧情很快发生了反转，原来爸爸的“丑”是因为长期戴口罩，脸上布满了勒痕。他一直穿着战衣是为了保护自己，保护更多的人，保护他的孩子。这个短片用一个孩子纯真的视角为父亲发声，为父子关系正名。这个小小的反转告诉全世界的父亲们：你们的付出，孩子们一直都知道；你们的辛苦，孩子们永远都理解。在孩子们心中，你们一直是他们的楷模和英雄。

这部短片还有一个特别之处，医生父亲的角色与今年新冠疫情下默默奉献的医生群体形成了某种共鸣。因此，从更大的意义上讲，这不仅仅是一首关于父爱的赞歌，也是对医生群体的赞美。吉列展现了这些“奉献者”的真实一面，这些为家庭和社会负责的“不称职”的父亲们值得我们的尊敬和赞美。这种情感与现实的双重契合让观众在观看视频的同时，能够产生共鸣和思考，进而促进更多的互动。

对于这样的父亲，我们应该给予理解和尊重。吉列通过强大的情感共鸣力和用户生成内容的活动，触发了长尾传播效应。

情感不仅能够深入人心，而且是一种非常有效的营销方法。短片通过展示父子之间的情感场景，巧妙地将品牌与父子关系联系在一起。从感性角度出发，给产品注入了温暖的元素。通过情感的交流碰撞，引起目标群体之间的关注和共鸣，获得深度的情感认同。这部短片所引发的情感共情力，不仅引起受众的强烈共鸣，还自带了吸引人的效果。吉列借助微博话题“我的丑爸爸”，吸引了包括Real皮皮王、贴吧君、Vvvvviona_等微博KOL的二次内容UGC输出。甚至新晋直播大佬罗永浩也点赞了这部短片。此外，吉列还在官方微博发起了“老爸最帅的瞬间”征集活动，鼓励消费者用故事讲述父亲的瞬间，勇于释放内心的情感价值。这进一步激发了网友们自发留言评论分享与父亲的点点滴滴。许多网友写下了几百字的故事，讲述了自己与父亲的难忘经历。如果不是真正触动了网友们的内心，谁会花那么多时间留下那么多留言呢？网友们的分享和参与成为了内容UGC创作和传播的裂变。通过《我的丑爸爸》短片的引导、真实故事的交流以及UGC的二次扩散，吉列成功地打破了单向传递的沟通模式，实现了品牌与目标群体之间的双向沟通。

让品牌成为情感的表达媒介，可以提升品牌的质感和温度。具有洞察力的品牌能够结合受众的心理需求，在较长的时间段内进行合理有效的营销布局，从而达到品牌传播力和好感度最大化的效果。作为懂男人最多的品牌，吉列一直希望能够拉近每一对父子之间的距离，让相互理解和亲近成为日常的一部分。吉列的这支视频准确洞察了父子情感，充满了温情。回顾吉列过去的营销案例，我们会发现情感早已成为吉列节日营销活动中不可或缺的内容。在2019年的父亲节，吉列同样紧跟社会热议话题，从当时流行的电竞选手入手，展现了电竞选手与父亲之间关于职业选择和面子的矛盾，挖掘了父子之间的矛盾和感情，展示了父亲对儿子的爱。这种来自品牌本质的温情已经融入到吉列的每一次营销活动中。在现今快节奏的社会中，我们很容易忽略与父母间的情感表达。然而，吉列通过这部短片成功地触动了用户的情感，并唤醒了大家对父子情感的重视和思考。

不仅仅是在不断前行的过程中展现出来，他竭尽全力，旨在为您打造一个更美好的世界。您对此感到自豪，这也是他最自豪的事情；而更多的是通过父亲节来唤起父子之间久违的情感沟通。这支短片回顾起来，我们不难看出它想要传达的品牌愿景“拉近每一对父子关系”，以及对亲情的态度和认知。在这里，不可否认的是，这是一个情感经济的时代，情感正在塑造品牌，情感正在创造一切。如今，以00后为代表的Z世代消费观正在从产品消费转向情感消费。品牌使命、品牌文化和品牌形象等产品之外的因素是决定年轻人消费行为的关键。事实上，所有的营销都是与受众和用户进行对话的过程，以获得他们的认知和好感，占据他们的心智。营销的成功与否在于对话是否只停留在表面还是触及到内心深处，其他的只是不同的内容载体、表现形式和输出渠道而已。正如李奥贝纳所说，好广告不仅仅传达信息，它能够以自信和希望，触动大众的心灵。吉列的《我的丑爸爸》就是这样一个故事，一个充满童真的反转故事，它展现了父子之间向往已久的情感，触动了人们内心深处的情感。也许，这正是品牌存在的意义和价值所在。