宜家家居广告：当婆婆到来以后
作者：fusasa
来源：广告情报局（ID：haoad123）
在我们的印象中，宜家以一种性冷淡的风格和淡雅的路线为主，追求舒适。这个品牌成为了许多年轻人追求舒适家居的首选。但是，没人想到宜家开始拍家庭伦理剧，而且是一部连续剧。
第二季的《End the Everyday Drama》围绕婆婆的到来展开了一系列小故事。这些故事并不复杂，但每个演员的表演都十分出色，堪比奥斯卡影帝，绝对不会获得金扫帚奖。
第一部分：椅子不够坐
一家人正在享受和谐的用餐时光，桌椅刚刚好，气氛愉快。突然，婆婆过来了，觉得这个场景太刺眼了：她总觉得自己是主人，但又担心自己被当成外人。她巧妙表达了自己受伤的心情。虽然给了她一个位置，但是没有提前准备好位置，难道不是一种伤害吗？为了避免这种无形的伤害，宜家出手了。生活不应该像肥皂剧一样充满戏剧性，而应该是和谐温馨的，多椅子宽桌子可以解决一切。
第二部分：剩菜剩饭怎么办
故事情节无缝转换，刚解决一个潜在的家庭矛盾，又来了一个即将爆发的矛盾。这就像每个人的生活一样，没有刺激怎么能过下去呢？费尽心思准备了一顿美食，期待得到一家人的赞赏和真心回馈，但是却发现：菜还在桌上，人已经散场。看着满桌的美食，心情变得更加凄凉。更可怕的是，导演组还展示了妈妈和婆婆的对比：只有妈妈和女主人一样经历了同样的境遇，只有妈妈才能真心关心女儿。而婆婆，只是一个吃饱就走的客人。面对这一切，女主人委屈地爆哭。解决这一切的方法很简单：去宜家购买。所有的美食都能被安置好，就像女主人的心意一样被细心珍藏。
第三部分：婆婆在浴室摔倒
婆婆在浴室不慎摔倒，丈夫从工作中回来，看着受伤的妈妈心疼不已。这一切的发生难道不是妻子的失职，没有照顾好吗？婆婆在话里话外表达了自己摔倒后，丈夫要好好照顾孩子的意思。丈夫的眼神如刀，妻子无言以对。
以上是《End the Everyday Drama》第二季的故事，通过这些故事，宜家向我们传达了一个核心主题：时刻准备应对意外客人。你可以去实体店或者网上购买宜家的产品。
妻子心中的绝望和无奈几乎溢出屏幕。然而，为了预防被指责，避免陷入困境，只需要一个宜家防滑垫。
PART 4 房间不够
对于一个小家庭来说，通常没有多余的房间。当婆婆突然来访时，妻子只能牺牲自己的居住空间，微笑着说：“我的家就是你的家”。对面看似开心，但转过头来眼神却能杀死人，丈夫夹在其中，差点成为双面胶。拥有可双层拉出的床，能瞬间解决矛盾，平时不占空间，关键时刻能解决大问题，这样的床简直就是宝贝。这是卡塔尔宜家推出的第二季广告，之前已经以肥皂剧风格推出了三个视频广告。End the Everyday Drama第一季的故事是：一家人因为床垫不舒服而发生了鸡毛蒜皮的争执，妻子指责丈夫和秘书发短信。另一个故事是，由于没有好的收纳抽屉，妻子嫌弃丈夫是妈宝男。还有一个故事是，当打开门却找不到孩子时，原来孩子因为害怕床底下的怪物躲了起来，这时丈夫不得不忍受妻子的爆哭。这组广告是卡塔尔宜家在2019年左右推出的，由Memac Ogilvy制作，在阿拉伯联合酋长国、卡塔尔和埃及上映。广告延续了80年代肥皂剧的风格，并获得了Lynx广告奖中电影和电影工艺类的两项金奖。
制作组选择肥皂剧风格的广告方式，是因为他们了解中东地区的人们非常喜欢充满戏剧冲突的剧情。一会儿像是世界末日，一会儿又变成了和睦快乐的家庭画面，这一切都离不开宜家的存在。通过这系列广告，宜家努力塑造自己是“家庭矛盾化解者”的形象。无论是清新风格还是肥皂剧风格，宜家都能将“守护每一个家庭幸福”的主旨清晰地阐释出来。
除了剧情紧凑、冲突激烈之外，广告中的琐碎细节也能打动观众的心。生活中的不顺心往往不是大事，而是一些小事。尤其在家庭中，每个人的生活空间都很小，彼此之间联系紧密，很容易造成伤害，尤其是在不经意间。
演员们的表演真的很出色。一个眼神就能传达责备，一个眼神也能瞬间表达内心的无奈和无语。婆媳之间的对话看似退让，实际上却透露着咄咄逼人的气息。这些对白犹如宫斗剧，充满惊心动魄的离间和婆媳间紧张的关系。几句简单的话语就能透露出杀气。不过，在第二季广告中，妻子的职业貌似是家庭主妇，婆媳关系稍微夸张了一些（但我知道你们都很喜欢看）。
#话题#：你更喜欢清新风格还是肥皂剧风格的广告？
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